Экспертное мнение креативного продюсера АНО “Центр креативных индустрий “Новый Город” Михаила Иванова
Сегодня слово «патриотизм» в культурной среде часто воспринимается двояко. С одной стороны — это фундамент нашей идентичности, то, что делает нас народом. С другой — многие, особенно молодые креаторы, опасаются, что патриотическая тема неизбежно ведёт к казёнщине, излишнему пафосу и устаревшим, «застывшим» формам подачи.
Но мой опыт, а мы в «Новом Городе» создаём проекты уже много лет, убеждает в обратном. Патриотический проект не просто может, он обязан быть современным. Потому что, если мы хотим говорить с сердцами, мы должны говорить на языке сегодняшнего дня. Более того, я убеждён: именно сочетание глубокой, подлинной традиции и острого, актуального формата позволяет проекту стать не просто востребованным, а жизненно необходимым культурным продуктом. Эту формулу мы в Центре креативных индустрий «Новый город» называем просто: «традиция + актуальный формат».
Традиция — не музей, а источник энергии
Часто традицию понимают, как нечто застывшее — музейный экспонат, который нужно бережно хранить под стеклом, но нельзя трогать, а тем более — переосмысливать. На самом деле традиция — это живая, пульсирующая система культурных кодов. Это наш язык, наша музыка, народные образы, великая литература, героические истории и, что самое важное, — живая память наших городов и семей.
Россия обладает уникальным, колоссальным культурным капиталом. Наши писатели, наши исторические события, наши художественные промыслы — это неисчерпаемый ресурс для творчества. Но этот ресурс начинает работать, светить и согревать только тогда, когда он переведён на язык современного культурного производства. Когда он становится не экспонатом, а переживанием.
Именно поэтому в нашей работе традиция никогда не выступает как декоративный элемент, как «фоновый рисунок». Она становится смысловым, эмоциональным центром проекта. В спектакле «Судьба человека. Первая весна», созданном по мотивам Шолохова, классическая литература не просто цитируется — она становится драматургической основой для разговора о сегодняшнем дне, о любви к Родине, о семье и о людях, которые прямо сейчас защищают страну. Это не иллюстрация к учебнику, это живой нерв.
Формат XXI века
Но даже самый сильный, самый глубокий смысл рискует остаться непрочитанным, если он подан устаревшим, скучным способом. Давайте будем честны: сегодня культура живёт в условиях жесточайшей конкуренции за внимание. У современного зрителя, особенно молодого, есть бесконечный выбор: кино, сериалы, социальные сети, игры, цифровые медиа. Мы не имеем права заставлять его скучать.
Поэтому ключевая задача продюсера сегодня — выбор формата. И этот выбор огромен. Современный патриотический проект может быть:
- иммерсивным спектаклем, где зритель становится соучастником;
- международным фестивалем, объединяющим страны;
- мультимедийной выставкой, оживляющей историю;
- образовательной платформой или гибридным офлайн-онлайн событием.
Именно на этой логике строится работа «Нового Города». Мы создаём события-бренды — фестивали, форумы, выставки и культурные программы, которые транслируют культурный код России, формируют положительный образ страны и объединяют креативные индустрии, медиа, музыку, театр, дизайн и общественную дипломатию.
Самое трудное: остаться настоящим
И вот здесь, на стыке глубокого смысла и яркого формата, начинается самое главное и самое трудное. То, чем я хочу поделиться не просто как продюсер, а как человек.
В своей работе мы постоянно находимся в поле огромного количества сил и обстоятельств. Есть государственная задача, есть нарративы, продиктованные теми, кто даёт возможности для реализации (спасибо им за это!), есть финансирование, есть конкуренция, есть бесконечные межведомственные согласования и недоговорённости. В этом водовороте очень легко сбиться, начать штамповать «правильные», но мёртвые проекты. Очень легко начать фальшивить, подстраиваться, угождать.
Но я твёрдо знаю одно: фальшь чувствуется с первой секнуды. Никакой, даже самый дорогой и технологичный формат не спасёт проект, если в нём нет правды. Если зритель, участник или гость чувствует, что это «искусственная» история, сделанная «для галочки», — всё рушится. Доверие исчезает.
Поэтому главная задача, которую я ставлю перед собой и своей командой, — в любой ситуации оставаться настоящими. Находить тот хрупкий баланс, где соблюдены все необходимые условия, но внутри проекта бьётся живое сердце. Где за каждым словом, за каждым жестом, за каждой нотой стоит искреннее чувство. Мы не «объясняем» зрителю, почему нужно любить страну. Мы просто показываем страну через людей, через их истории, через их боль и радость. Мы показываем её так, как любим сами. В одном из интервью я назвал это «презентовать любовь к стране» — без назидания, без крика, а с тем теплом, с которым говорят о самом дорогом.
Проект «Народная история „Непокорённый Курск“ стал для нас в этом смысле откровением. Он основан на реальных свидетельствах жителей приграничья и участников СВО. Мы не придумывали драматургию — мы просто дали слово людям. И когда на сцену выходят не актёры, а те, кто пережил ужас вторжения, кто потерял дом, но не потерял себя, — в зале стоит абсолютная, звенящая тишина. Через личные судьбы, через живые воспоминания история перестаёт быть хроникой. Она становится драмой, которую проживаешь сам. И в этот момент рождается то, что я называю настоящим патриотизмом — не показным, а глубоко личным.
Главный критерий: послевкусие
Знаете, как я понимаю, что проект удался? Я смотрю не на цифры отчётов и не на количество публикаций в СМИ. Хотя это тоже важно. Я смотрю на глаза. На глаза зрителей, когда они выходят из зала. На глаза участников, когда заканчивается фестиваль.
Главное для меня — чтобы у человека осталось послевкусие. Чтобы он унёс с собой что-то важное. Может быть, это просто хорошее настроение и улыбка. Может быть, это ответ на давно мучивший его внутренний вопрос. А может быть, встреча с нужным человеком или случайная подсказка, которая через год изменит всю его жизнь. Вот когда такой эффект есть — это и есть высшая награда. Это и есть та самая польза, ради которой мы всё это затеваем.
Именно поэтому наши проекты — это не только фестивали и спектакли. Это попытка создать пространство, где человек может встретиться с самим собой. Где подросток из «группы риска» вдруг понимает, что он нужен и талантлив. Где ветеран, выходя на сцену, чувствует себя не экспонатом, а героем. Где мать, потерявшая сына, получает возможность разделить свою боль и быть услышанной.
Патриотический проект как язык мира
Важно понимать и другое: современный патриотический проект работает не только внутри страны. Это мощнейший инструмент культурной дипломатии. Это наш «мягкий код», который понятен без перевода.
Наша международная программа «Слово о русском сердце» объединяет культурные мероприятия, образовательные сессии и фестивали в Индии, Китае, странах Юго-Восточной Азии. Мы везём туда не лозунги. Мы везём музыку, танец, живую культуру. Все наши проекты за рубежом строятся через сотворчество, соучастие, прикосновение (что не всегда отвечает заданным протоколам и стандартам). И когда люди говорят, пишут сотни своих теплых отзывов, когда ты видишь искренние улыбки и даже слезы на глазах у наших соотечественников, у самих иностранцев, ищешь их благодарность, я понимаю – это не про политику, это про что-то настоящее, то что тронуло их души. Патриотизм перестаёт быть внутренним разговором и становится языком мира.
О самом главном.
Опыт последних лет показал: патриотический проект становится успешным, когда выполняются три условия. Первое — смысл. Опора на подлинную традицию, на живую историю, на культурные коды. Второе — формат. Яркий, современный, понятный сегодняшней аудитории язык. Третье — участие. Зритель должен быть не сторонним наблюдателем, а соучастником, соавтором, носителем смыслов.
Но есть и четвёртое, самое важное условие. То, без чего всё остальное — просто технология.
Это Любовь.
Я всегда завершаю свои публичные выступления и даже дружеские встречи одной и той же фразой. Она может показаться кому-то пафосной, но для меня это — квинтессенция всего, что я делаю:
«Помните, нет ничего важнее в жизни, чем ЛЮБОВЬ».
Любовь к тому, что ты делаешь. Любовь к людям, для которых ты это делаешь. Любовь к стране, которую ты показываешь. Когда в проекте есть любовь, он перестаёт быть просто работой. Он становится служением. И тогда традиция даёт ему корни, а актуальный формат — крылья. Вместе они создают те самые культурные явления, которые формируют образ нашей страны — внутри неё и далеко за её пределами.
И это, пожалуй, и есть самый современный подход.
