Экспертное мнение креативного продюсера АНО “Центр креативных индустрий “Новый Город” Михаила Иванова
Есть ощущение, которое невозможно не заметить, если внимательно смотреть на культурную повестку последних лет: мы стремительно возвращаемся к корням.
Русская этника сегодня — это не ниша и не фольклор «для посвящённых». Она звучит в моде, в музыке, в визуальном искусстве, в кино, в архитектуре, в гастрономии. Молодые дизайнеры работают с традиционными орнаментами, композиторы переосмысляют народные мотивы, художники обращаются к архетипам, а зритель — что особенно важно — всё это принимает.
Почему это происходит именно сейчас?
Усталость от универсальности
Долгое время глобальная культура стремилась к унификации. Универсальный визуальный язык, одинаковые тренды, стирание границ и различий. Это был важный этап — он дал нам скорость, доступность, масштаб. Но вместе с этим пришло и ощущение потери: интонации, корней, уникальности.
И сегодня мы наблюдаем обратное движение. Люди ищут не «общее», а своё. Не абстрактную эстетику, а ту, в которой есть память, глубина и узнаваемость. Этника в этом смысле становится не декоративным элементом, а ответом на внутренний запрос.
Традиция как источник нового
Есть распространённое заблуждение: будто обращение к традиции — это всегда про прошлое. На самом деле — наоборот. Традиция — это один из самых мощных ресурсов для создания нового. Потому что в ней уже содержатся смыслы, проверенные временем: символы, ритмы, образы, структуры.
Когда дизайнер работает с орнаментом, он работает не с узором — он работает с системой мышления.
Когда музыкант использует народную мелодику — он работает с эмоциональной памятью.
Когда режиссёр обращается к архетипам — он работает с коллективным бессознательным.
Именно поэтому этника сегодня так органично входит в современные форматы. Она не конфликтует с актуальностью. Она её усиливает.
От стилизации к подлинности
Но здесь возникает принципиально важный момент. Популярность этники породила и большое количество поверхностных решений — стилизаций, которые используют форму, но не работают со смыслом. И это тонкая грань. Потому что настоящая работа с традицией — это всегда диалог, а не заимствование. Это уважение к источнику. Это исследование. Это попытка понять, прочувствовать.
В нашей практике мы всегда исходили из этого принципа: не стилизовать, а создавать условия, в которых традиция может звучать естественно. И именно поэтому проекты, построенные на подлинном культурном коде, сегодня находят такой отклик. Люди чувствуют разницу.
Почему это важно именно сейчас
Мы живём в момент, когда общество заново формирует свою идентичность. И в этом процессе культура играет ключевую роль.
И здесь нельзя не сказать о решении, которое задаёт высший вектор государственной политики. 2026 год Президент России объявил Годом единства народов России. Это не просто календарная дата — это подчёркивание на самом высоком уровне: наши традиции, наши корни, уважение к культурам всех народов большой страны являются безусловной ценностью и основой для движения вперёд.
Для нас это особенно важно. Потому что именно сейчас этника становится не просто эстетикой, а способом ответить на важные вопросы: Кто мы? На что мы опираемся? Что мы передаём дальше?
И в этом смысле возвращение к истокам — это не шаг назад, а осмысленное движение вперёд.
От идеи к практике: «РУСь_СВЕТ»
Несколько лет назад, когда мы запускали проект «РУСь_СВЕТ», разговор об этнике выглядел иначе. Этнику по-прежнему воспринимали как узкую нишу — скорее про сохранение, чем про развитие. Сегодня мы видим обратное: десятки тысяч зрителей, федеральный медиарезонанс и растущий интерес к проектам, работающим с культурным кодом. Действительно, хороших этно-проектов становится всё больше — и это замечательно. Но у нас есть своя уникальность.
«РУСЬ_СВЕТ» — это единственный в России телевизионный проект подобного масштаба. Мы не просто проводим фестиваль, а создаём полноценный телевизионный продукт, который ежегодно собирает несколько миллионов зрителей в России и странах СНГ. Это даёт нашим участникам — творцам, дизайнерам, музыкантам, художникам — колоссальную возможность рассказать о своей культуре огромной аудитории, которую невозможно охватить только в рамках офлайн-мероприятий. И уже третий год подряд нас неизменно поддерживают наши надёжные медийные партнёры: телеканал RUSSIAN MUSIC BOX, Радиостанция «Калина Красная», а также ВК Рекордс. Это серьёзные, мощные площадки, которые не только мотивируют наших участников, но и подтверждают: традиция в современном звучании интересна миллионам.
Но в Год единства народов России мы решили пойти глубже и шире. Для нас стало принципиально важным не ограничиваться одной традицией, а показать всё многообразие культур нашей большой страны. Именно поэтому в этом году мы взяли за основу проекта тему сказок, легенд, мифов и традиций разных народов России.
Потому что именно в сказках, легендах и мифах — первородный культурный код. В них — система ценностей, образ героя, отношение к семье, к труду, к природе, к чуду. У каждого народа — свои сюжеты, свои герои, своя мудрость. Но когда мы собираем их вместе, мы видим удивительное: при всём многообразии, нас объединяют общечеловеческие смыслы — добро, справедливость, уважение к старшим, любовь к родной земле.
Показать эти параллели, дать зазвучать голосу каждой традиции — такова наша задача в этом сезоне.
Для нас принципиально важно не стилизовать традицию, а создавать условия, в которых она может звучать современно и естественно. Мы не «упаковываем» культуру — мы даём ей пространство для жизни. И в основе этого — не только профессиональный интерес, но и искренняя любовь к своей культуре, уважение к традиционным ценностям, которые передаются из поколения в поколение и формируют внутренний стержень общества.
«РУСЬ_СВЕТ» — это про людей, которые создают новую культурную реальность, опираясь на наследие. И в этом смысле он становится не просто фестивалем, а точкой сборки — местом, где формируется актуальный образ страны через живую, подлинную культуру. Где через якутский эпос, кавказские сказания, славянские былины, бурятские легенды, татарские сказки и традиции десятков других народов рождается то самое единство, о котором говорит Президент.
Сегодня этот проект стал пространством, где встречаются дизайнеры, музыканты, художники, продюсеры, исследователи — все, кто работает с культурным кодом и ищет современный язык для традиции. И это, пожалуй, главный показатель: этника перестала быть «жанром». Она стала средой.
Отдельная благодарность — нашим партнёрам и тем, кто поверил в проект на региональном уровне. Мы искренне признательны за доверие и поддержку региональным властям, Министерству культуры и туризма, Министерству информации и молодежной политики, Московской областной думе, Общественной палате региона, а также администрации Красногорского округа. Без их участия, без понимания важности сохранения и развития культурного кода на местах, такой масштабный телевизионный проект был бы невозможен.
Вчера мы открыли приём заявок на новый сезон проекта «РУСЬ_СВЕТ»!
Если вы работаете с культурным наследием любого народа России, переосмысляете традицию, создаёте современные формы на основе этники, если ваше вдохновение — сказки, легенды, мифы, обряды или традиции вашего народа — это пространство для вас.
Приём заявок осуществляется через официальный сайт фестиваля:
https://new-gorod.com/rus_svet2026/
Срок подачи — до 10 июня 2026 года включительно.
Мы ждём тех, кто чувствует: традиция — это не прошлое, а энергия будущего. Потому что именно из этой энергии сегодня рождается новая культура. Особенно в год, когда государство на высшем уровне напомнило нам: наша сила — в единстве. А единство рождается из уважения к корням каждого.
Живая. Настоящая. Наша.
